基于广告注意的创意策略-黎明(微课比赛)

主讲人:黎明

教学目标

理解注意对广告效果的重要性

理解注意的概念、类型、本质及基本原理

掌握影响广告注意的形式要素和内容要素

理解广告注意策略的常见误区

掌握广告实务中广告注意的创意原则

教学方法

本课程在教学中,注重贯彻以下要点:

1.不就事论事,而是将章节内容放置在一个更广阔的视野中,以章节内容为轴线,串联相关的知识点,为学生的后续学习提供的知识地图和坐标。

2.不照本宣科,而是在基本知识的讲述中,结合教师个人在广告学理论和实践上的理解,力图深入浅出的阐释理论,并试图在知识掌握的方法论上对学生进行提示和启发。

3.大量采用广告作品和广告案例进行说明、示意和解释,为相对枯燥抽象的理论提供鲜活的具体例证,通过广告学理论与广告实操应用的不断对接,激发学生的学习兴趣和主动性、促进学生对知识点的理解和掌握、培养学生“学以致用”的目标导向和应用导向的学习习惯。

板书设计

PPT电子演示文稿为主,辅之以必要的黑板板书,主要用于对重要观点的强调、举例示意以及与教学内容相关联但在教学范围之外的知识点的提示。

内容纲要

导论:注意在广告效果产生中的作用和重要性

一、广告注意的基本理论

1.概念

2.类型

3.注意的选择性

二、内容与形式:影响注意的广告要素

1.内容要素

2.形式要素

三、广告注意策略的常见误区

1.没有突出真正重要的信息

2.只求吸引注意,没有考虑到受众的情感体会

四、广告注意的创意原则

1.广告传播活动所身处的历史背景

2.三大创意原则

附1:课程课件

影响注意的广告内容与形式-黎明.ppt

     附2:课程网址链接

    http://weike.enetedu.com/play.asp?vodid=138554&e=1