2023年10月18日下午4点，新闻传播学院建院十周年暨广告专业三十周年系列活动之新传集萃学术讲座在湖北大学逸夫楼B6016报告厅举办，上海大学新闻传播学院博士生导师查灿长教授做客讲座，并作主题为“广告学导论与学习方法”的讲座。本次讲座由晋艺菡老师主持，广告系主任杨雪老师、胡远珍老师以及部分本科生、研究生参加。

讲座上，查灿长教授以诺曼·道格拉斯的“通过广告你可以发现一个国家的理想”这句话作为本次讲座的开始，指出广告行业的重要性，以及广告在品牌营销和文化传播等方面都扮演着重要角色。在讲座中，查灿长教授指出舆论阵地的重要性，良好的国家形象需要媒体的助力，而广告行业在这方面的作用举足轻重。查教授表示任何学科都需要有独立的研究领域，完整的理论体系，成熟的研究方法和规范的学科体制。

对于广告专业的学习，查教授为在座学生分享了几点思考。他表示，学生要掌握外文和计算机两个工具；要提高思辨能力；要拓展学术视野；要有科学的学习和研究方法。查教授引用“李约瑟之问”和“钱学森之问”强调独立思考和创新精神的重要性，指出每个学生要厚积薄发，不断优化知识结构，增加知识储备。

讲座最后，胡远珍教授对查灿长教授的分享表示感谢并作总结。她总结出“大广告观”、“思辨性”等关键词，指出当下广告学的多学科发展趋势愈加显著，专业学习不能局限在本专业，需要放在社会国家乃至世界更大的图景中进行分析，每一位学生都应该树立问题意识，不断提高思辨能力，而这是建立在丰富的知识储备之上，所以每一位学生还需要不断学习，广泛地阅读。

（ 审核：张帆）