11月11日，武汉大学新闻与传播学院教授姚曦做客我院“新传集萃”学术论坛，开展以“重新认识广告：从广告的本体谈起”为题的学术讲座。湖北大学新闻传播学院院长张帆、副院长黎明及学院部分师生参与，讲座由黎明主持。

姚曦首先肯定了湖北大学广告学专业的重要地位，指出我院长期深耕于广告教育与研究领域，形成了独特的学科优势，为相关行业输送了大批优秀专业人才。他指出，当前数字技术飞速发展，广告行业正经历从大众传播到数字传播的深刻转型，传统广告模式逐渐被多元的数字广告形态取代，行业发展既迎来新机遇，也面临诸多新课题。

姚曦还客观分析了当前广告领域的现状：一方面，业界在业务形态不断迭代的过程中，需要对自身工作的核心属性产生思考；另一方面，部分高校根据时代发展对广告相关专业进行优化调整，既是行业变革的体现，也是学科发展的必然趋势。他强调，学科发展应“守正创新”，在拓展研究边界、拥抱时代变化的同时，更要坚守“广告就是广告”，即广告的主体性，不能因形式变革而忽视其根本价值。他从本体论视角出发，指出广告的本质是“通过传播手段促进生产与消费的有效连接”，这是广告不可替代的价值所在，无论技术如何迭代、形态如何演变，这一本质始终不会改变。

谈及广告学科的未来发展，姚曦提出，学界应构建包容性的研究体系，打破传统认知局限，引入跨学科思维，结合时代趋势下数字技术的发展优势，深化对广告本体的研究。同时，他鼓励学子们聚焦广告实践中的新现象、新问题，在坚守核心本质的基础上，探索适应时代发展的研究方法与理论框架，推动广告知识体系的创新与完善。

当前，媒体融合进入发展的新阶段，人工智能、大数据等技术重塑着新闻传播的业态与生态，国家对新型主流媒体建设、国际传播能力提升的需求日益迫切，为新闻传播学科发展指明了方向、提供了广阔舞台。我院将始终与时代同频，继续勇攀学术高峰，以更开放的视野整合资源，以更务实的姿态服务社会，在推动新闻传播事业高质量发展、讲好中国故事、传播荆楚声音的征程中，书写属于新时代高校新闻传播教育的奋进篇章。

（审核：黎明）